DE 'NIEUWE' SCHOOL
Opdracht
De school was een feest- en nachtclub die een unieke plek had in de Amsterdamse uitgaanswereld. Hoewel de club helaas is gestopt, blijft de behoefte aan een dergelijke uitgaansgelegenheid bestaan. Ontwikkel daarom een herintroductie voor de ‘nieuwe’ school cultuurclub met een herkenbare en kenmerkende identiteit. Zorg ervoor dat deze identiteit consistent wordt doorgevoerd in alle media-uitingen. De introductiecampagne moet zich onderscheiden door een unieke uitstraling.
Concept
Net als De School haal ik inspiratie uit de locatie voor de huisstijl van mijn club. Ik gebruik unieke elementen uit de omgeving en verwerk deze in het ontwerp.
Locatie
Als locatie heb ik gekozen voor De Tanker en De Gele Pomp in Amsterdam. Dit zijn twee oude tankstations die tegenover elkaar liggen en momenteel worden verhuurd voor verschillende evenementen. Hoewel beide panden bij de club horen, hebben ze elk hun eigen sfeer. Bij de roze pomp wordt voornamelijk harde muziek gedraaid, terwijl bij de gele pomp meer mellow muziek te horen is. De roze en gele kleuren van de locaties komen ook terug in de ontwerpen.
Ontwerp
Net als ‘De School’ heb ik gekozen voor een simpele naam die aansluit bij de locatie: ‘De Pomp’. Het logo is gebaseerd op een gasvorm. Ik laat het logo animeren op de beat van de muziek, zodat het echt aan het pompen is. De achtergrond is zwart met een geanimeerde texture, wat goed past bij de club vibe en bij tankstations.
Abri posters
Voor de posters heb ik twee verschillende onderwerpen gekozen. De eerste is bedoeld om de club te introduceren met een openingsdatum, terwijl de tweede de verschillen tussen de twee locaties belicht en de eerste week promoot. Door twee afbeeldingen te combineren in roze en geel, ontstaat er een interessant en opvallend beeld.
Social media
De eerste social media post kondigt de kick-off dag van De Pomp aan. De tweede post belicht de artiesten die op dat tijdstip optreden bij De Gele Pomp en De Roze Pomp. De tekstanimatie is geïnspireerd op de cijfers die oplopen tijdens het tanken. De roze en gele tekst is geplaatst volgens het bovenaanzicht van de tankstations. Omdat de tankstations niet precies recht tegenover elkaar liggen, is de tekst ook niet recht tegenover elkaar geplaatst.
Introductie video
In het begin van de video zie je een lege tank, die daarna wordt bijgevuld. Vanaf dat moment wordt de video steeds drukker en worden de twee kleuren steeds meer samengevoegd. Net zoals je Diesel en Euro 95 (benzine) niet kunt mengen, kunnen de twee locaties en muziekstijlen ook niet worden gecombineerd. Uiteindelijk ontstaat er veel chaos door het pompen en het mengen van de twee stijlen.
Opdrachtgever
Mediacollege Amsterdam
Periode
Mei - juni 2024
